Шляхі ад Semalt павялічыць продажы ў аўтаномным рэжыме для мясцовага бізнесу
З вялікай колькасцю рэсурсаў Google ужо даследаваў і апублікаваў кіраўніцтва па чатырох спосабах прыцягнуць мясцовы пошукавы трафік для павелічэння продажаў для афлайн-бізнесу. Разумеючы ўсе спосабы, кліенты спрабуюць знайсці прадпрыемствы, якія дапамагаюць нам атрымліваць больш продажаў для нашых кліентаў, калі мы ствараем паважаны брэнд для вашага бізнесу.
Як весці паспяховы мясцовы бізнес у аўтаномным рэжыме
Для мясцовых рознічных гандляроў Google падзяліўся тыпамі лакальных пошукаў, за якімі мы павінны сачыць. Ёсць тры асноўныя тыпы лакальных пошукаў. Яны:
- Гэты від пошуку ўключае ў сябе пошук кліента для мясцовых прадпрыемстваў.
- Другі тып пошуку - кліенты, якія шукаюць мясцовыя прадпрыемствы, у якіх ёсць пэўны тавар.
- Трэцяя катэгорыя пошуку - гэта пошукавыя запыты, звязаныя з рэстаранамі.
Кіраўніцтва Google праліла святло на гэтую тэму, растлумачыўшы, што пошук мясцовых бізнэсаў павялічваецца больш чым на 80% штогод. Пошукі накшталт "мясцовы бізнес побач са мной" становяцца ўсё больш папулярнымі ў пошукавай сістэме Google. Пошукавыя запыты са словамі "у каго ёсць + у наяўнасці" таксама выраслі больш чым на 8000% за год.
Пошукі ў мясцовых рэстаранах
Далей Google падзяліўся інфармацыяй пра тое, як спажыўцы, звязаныя з абедам, выкарыстоўвалі боты Google Ads і Google Search, каб даведацца пра рэстараны перад пакупкай. Гэта даказвае, што выкарыстанне рэкламы Google - адзін са спосабаў прыцягнуць больш кліентаў, чым ваша канкурэнцыя.
У гэтым дакладзе мы даведаемся, што двое з трох спажыўцоў, якія карыстаюцца сталовай, выкарыстоўвалі пошук Google, каб знайсці і даведацца пра ежу ці напоі падчас пандэміі перад пакупкай. Пяцьдзесят адсоткаў вячэр заявілі, што выявілі новыя напоі і прадукты ў Інтэрнэце падчас пандэміі праз інтэрнэт-рэкламу.
Карыстанне YouTube для паляпшэння лакалізаваных пакупак
Звычайна многія прадпрыемствы не разглядаюць YouTube як спосаб палепшыць свае лакалізаваныя гандлёвыя стратэгіі. Аднак яны ўводзяць у зман. Google паказвае некаторыя відэа YouTube у адказ на пошукавыя запыты, і ў пэўных сітуацыях гэтыя відэа даюць больш інфармацыі карыстальнікам, якім неабходна даведацца больш пра пэўны прадукт ці паслугу.
Google заяўляе, што каля 45% гледачоў сцвярджаюць, што перад пакупкай прадукту прагледзелі на YouTube хоць бы адно дэманстрацыйнае відэа. Спажыўцы кажуць, што часцей наведваюць мясцовую краму альбо робяць пакупкі прадуктаў і паслуг у Інтэрнэце, калі бачаць іх на YouTube.
Google Maps
Хоць мы не класіфікуем Google Maps як пошукавую сістэму, людзі робяць пошук і даведаюцца рэчы праз Google Maps. Як і Google, людзі спадзяюцца на Google Maps, каб знайсці побач мясцовыя прадпрыемствы. Адным з пераваг наяўнасці ўліковага запісу "Мой бізнес Google" з'яўляецца тое, што вы трапляеце ў спіс на Google Maps. Ёсць таксама крокі, якія вы можаце зрабіць, каб палепшыць свае спісы на Google Map.
Важна памятаць, што Google Maps варта разглядаць як пошукавую сістэму, асабліва таму, што яна таксама забяспечвае высока арыентаваны кантэкст для сваіх карыстальнікаў, што паляпшае прысутнасць мясцовага бізнесу.
Карты Google пераўзыходзяць гэта проста спосаб даведацца, як перайсці ад кропкі А да кропкі В. Спажыўцы выкарыстоўваюць Google Maps для пошуку прадпрыемстваў вакол сябе.
Па дадзеных Google Data, ЗША, люты 2021 г., вось некаторыя найбольш часта шуканыя ключавыя словы на Google Maps:
- Рэстараны
- Рэстараны побач са мной
- Гасцініцы
- Ежа побач са мной
- Ежа
- Піца
- Кава
- Запраўка
- Газ
- Прадуктовая крама
Палепшыць продажы ў аўтаномным рэжыме
Існуе кароткая старонка падтрымкі для кампаній пра тое, як палепшыць іх мясцовы пошукавы трафік, напісаная Google. У гэтым творы Google падкрэслівае перавагі рэкламы двума парадамі, якія таксама тычацца пошукавага трафіку без рэкламы.
Першы савет - у форме парады. Google рэкамендуе прадпрыемствам стварыць інтэрнэт-краму і разам выкарыстоўваць свой уліковы запіс Google My Business. Гэта дапаможа мясцовым прадпрыемствам вылучыцца ў мясцовых пошукавых пошуках у Google Maps і яго звычайных выніках пошуку.
У другім парадзе Google паказвае нам, як мы можам атрымаць да 42% больш рэфералаў ад самой Google. Ключ да прыцягнення трафіку з вэб-сайта да мясцовага бізнесу заключаецца ў тым, каб ваша мэтавая аўдыторыя ведала, што вы побач і што ў вас ёсць тое, што ім трэба. Даследаванне Google паказала, што прадпрыемствы, якія дадаюць фатаграфіі ў свае бізнес-профілі, атрымалі на 42% больш запытаў на ўказанні на Google Maps. На 35% больш карыстальнікаў, якія шукалі інфармацыю пра паслугі ці прадукты, якія яны прапануюць, у рэшце рэшт перайшлі на вэб-сайт, чым прадпрыемствы, якія не практыкуюць гэты фокус.
Улічваючы той факт, што прадпрыемствы могуць рабіць якасныя фатаграфіі са сваіх смартфонаў, дзіўна, што не ўсе прадпрыемствы маюць свае выявы на сваіх сайтах. Маючы дадзеныя, якія мы толькі што бачылі, размяшчэнне малюнкаў на вашым сайце, безумоўна, значна палепшыць ваша ўзаемадзеянне.
Прычыны, па якіх наяўнасць малюнкаў можа палепшыць продажы ў аўтаномным рэжыме
Выявы эмацыянальна прыцягваюць вашу аўдыторыю
Навука даказала, што выкарыстанне малюнкаў можа станоўча паўплываць на эмоцыі вашай аўдыторыі, палягчаючы распаўсюджванне маркетынгавага паведамлення на вашым сайце.
Выявы памяншаюць стомленасць ад чытання
Улічваючы невялікую ўвагу аўдыторыі сёння, выкарыстанне малюнкаў можа дапамагчы людзям даўжэй заставацца на вашым сайце. Інтэрнэт-карыстальнікі, як правіла, паглынаюць інфармацыю гэтак жа хутка і эфектыўна, як і з тэксту. Выявы функцыянуюць як новы спосаб паведамляць, наколькі цудоўная паслуга ці прадукт, альбо прафесійны бізнес. Гэта палягчае карыстачу праглядаць вашу вэб-старонку, выбіраючы неабходныя дэталі.
Выявы запамінаюцца лягчэй
Выявы аказваюць больш моцны ўплыў на гледачоў, таму што іх лягчэй запомніць. Спажыўцы маюць магчымасць запомніць малюнак у 2000 разоў больш, чым тэкст, на працягу сутак з дакладнасцю 90%.
Графікі маюць зносіны візуальна
Графікі - яшчэ адзін фантастычны спосаб паведамлення пра перавагу вашых ідэй або бізнесу. Цяпер вы ведаеце, чаму ў офісных прэзентацыях выкарыстоўваюцца вялікія дошкі з графікамі. Згодна з аддзелам неўралогіі MIT, мозг чалавека можа ідэнтыфікаваць малюнак на працягу 13 мілісекунд. Калі ідэі перадаюцца візуальна, яны трапляюць у аўдыторыю. Такім чынам, выкарыстанне графікаў і малюнкаў у вашым змесціве гарантуе, што спажыўцы памятаюць, што вы прапануеце, нават пасля таго, як пакінуць ваш сайт.
Выявы ўмацоўваюць давер і павялічваюць прыбытковасць.
Аналізуючы мільёны аўкцыёнаў eBay, можна з упэўненасцю сказаць, што выкарыстанне малюнкаў павялічвае вашы шанцы знайсці пакупніка.
Аптымізацыя для Google выходзіць за рамкі дзесяці спасылак на SERP.
У карысным кіраўніцтве Google мы даведаліся так шмат, што гэта робіць Семальт гісторыя поспеху сёння. Адно з самых важных рэчаў, пра якія мы даведаліся, - гэта тое, што мы заўсёды павінны думаць аб пашырэнні свайго ахопу за межамі Google SERP, разглядаючы новыя спосабы павышэння бачнасці кліентаў на іншых платформах, такіх як Google Maps і YouTube.
Карысна таксама, што мы як мага больш разоў уключаем сфатаграфаваныя і інсцэніраваныя выявы ў наш змест, а таксама на вэб-старонкі, каб паведаміць пра прафесіяналізм і якасную прадукцыю, якую прапануюць нашы кліенты.
Google My Business
Мы адчуваем паляпшэнне вашых пазасеткавых продажаў, бо мясцовы бізнес мае шмат агульнага з наяўнасцю ўліковага запісу Google My Business. Хоць у нас ёсць цэлы артыкул, прысвечаны гэтаму, мы лічым, што лепш прадставіць, што гэта значыць і як гэта можа прынесці карысць вашаму бізнесу.
Google My Business нядаўна прадставіў новую функцыю для крам, якія прапануюць варыянты дастаўкі і дастаўкі. Дадаючы дадатковую інфармацыю да сваёй карты і пошуку, Google, такім чынам, дапамагае прадпрыемствам, якія прапануюць варыянты, каб дапамагчы кліентам падчас крамы пандэміі/блакавання прадуктаў і даставіць іх дадому.
Дадаючы інфармацыю ў пошукавую сістэму, прадпрыемствам не трэба дадаткова працаваць, каб скарыстацца гэтай дадатковай функцыяй, але мы лічым, што гэта тое, што вы павінны ведаць.
Гэтая функцыя - толькі пачатак многіх іншых цікавых функцый, якія хутка з'явяцца, таму вам варта сачыць за нашымі абнаўленнямі.
Выснова
Пандэмія прымусіла многія прадпрыемствы выйсці ў Інтэрнэт, але гэта магчыма, якую вы чакалі, каб палепшыць свае пазасеткавыя продажы. Мы лічым, што гэта маскіраваная магчымасць, таму што мы спадзяемся, што ўсё прыйдзе ў норму, і, калі гэта атрымаецца, спажыўцы зноў захочуць наведаць крамы. Засяродзіўшы ўвагу на вашай онлайн-эфектыўнасці падчас блакавання, вы павінны стварыць дастатковую колькасць трафіку як на мясцовым, так і на міжнародным узроўні, таму, як толькі вашы дзверы адчыняцца, падрыхтуйцеся прыняць шмат новых кліентаў.